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离开了一年之后 宝洁又重新在YouTube上投放广告了

2019-04-29 819次浏览

  在暂停YouTube渠道投放一年后,宝洁又回来了。

  据Bloomberg报道,宝洁旗下汰渍、佳洁士 等主要品牌将陆续在YouTube重新投放广告,包括广 告位露出广告和视频贴片等形式。

 

  这是宝洁在2017年3月宣布抵制YouTube后,首次重新将YouTube作为品牌投放渠道。这个快 消行业巨头去年在广告营销上投入了27.5亿美元——不过其 中却几乎不包括YouTube,起因是YouTube中宝洁 投放的广告位旁出现了极端、歧视等 损害品牌形象的内容。由此他们宣布离开YouTube,这一举 动同样引发了一些其他广告主的跟随,也促使Google和YouTube开始加 强平台广告露出监管。

  这背后 折射的根本问题是数字广告投放中的不透明造成的结果不可控。一方面 数字化投放的不透明让品牌对投放数字存疑,“我们不 确定这些投放的广告是不是真的有人看,因为可 能是机器人后面在操作。“宝洁大 中华区传播与公关部副总裁许有杰曾在接受界面新闻采访时表示。

  另一个 问题则是品牌形象安全度,“在Youtube、推特上 我们发现一些广告可能是放在比较不好的环境,比如跟 血腥暴力有关的页面,这些都 不是我们希望我们品牌出现的地方。”

  据宝洁发言人Tressie Rose透露,过去一年品牌都在与Alphabet(Google、YouTube母公司)沟通,探讨可 能解决这些问题的方案。除了YouTube在视频 内容上加强管控,这一次 宝洁变得更谨慎。

  回归YouTube后,品牌所 有投放的广告出现的位置都必须经过公司审核通过,并控制在10000以内的YouTube频道里——与此相比,过去宝洁投放过的YouTube频道超过300万个。

  宝洁于今年2月宣布 将进一步砍掉更多营销预算和代理商的合作:2018年至2021年计划砍掉约4亿美元营销预算,并减少约50%目前合 作的代理商数量。

  过去三 年宝洁一直在缩减广告预算,并试图 改革目前的合作模式。从2015年起,他们逐 步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到目前的2500个,据宝洁全球总裁David Taylor透露,自改革 以来公司节约了7.5亿美元的营销投入。

  YouTube投放方 式的改革也印证了这种趋势——比起全年高频次、广泛的露出,更凝聚 精简的投放是他们未来的营销方向。

  无论如何,强硬地 在消费者中刷存在感来拉动的时代已经过去了。宝洁首席市场官Pritchard在去年四月曾表示,未来将 减少广告投放和线下活动的频次,“我们可 以关注在那些能持久的好的营销创意上,连我们 自己看着这些大大小小的营销活动都有些累了。”

  “而且我 们也不想把时间和金钱浪费在一个乱糟糟的媒体供应链上”,他补充道。

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